노바커피 리브랜딩 — 클라이언트 허브 개요

노바커피는 수도권 전역에 14개 점포를 두고 있으며, 이번 리브랜딩의 핵심 배경은 타깃 고객층의 이동이다. 기존의 저가 포지셔닝에서 벗어나 20대 후반~30대 직장인을 주력 타깃으로 재설정하고, '데일리 프리미엄' — 매일 마시는 커피지만 조금 더 좋은 경험 — 을 브랜드 본질로 삼기로 했다. 이 방향은 2026년 2월 10일 킥오프 미팅에서 클라이언트 측 오세영 마케팅이사, 류하늘 브랜드매니저와 공식 합의되었다. 슬로건 "매일의 한 잔, 조금 더" 는 이 포지셔닝을 언어로 압축한 결과물로, 1차 시안 리뷰(2026-03-18)에서 최종 확정되었다. [노바커피 리브랜딩 노트.md]

담당자 전체 목록과 역할은 노바커피 — 연락처 & 담당자에서 확인할 수 있다. 에이전시 PM 한지우는 프로젝트 전반을 관리하고, 디자인리드 곽민재는 비주얼 산출물 전체를 총괄한다. 클라이언트 측에서는 류하늘 브랜드매니저가 실무 창구 역할을 하며, 모든 최종 결정은 오세영 이사의 승인을 거친다.

이번 리브랜딩의 계약 범위는 킥오프에서 합의된 네 가지 워크스트림으로 구성된다(노바커피 — 의사결정 로그 D-03 참조). 각 워크스트림은 독립적으로 진행되면서도 브랜드 아이덴티티를 공유하는 구조다.

워크스트림: 로고 시스템 은 전체 리브랜딩의 시각적 기반이다. 2026년 3월 18일 1차 시안 리뷰에서 방향 A — 미니멀 워드마크 — 가 채택되었고, 브랜드 컬러는 딥그린과 크림으로 확정되었다. 로고 마스터파일은 완성된 상태이며, 현재는 로고 시스템 전반을 설명하는 브랜드 가이드 문서를 작성 중이다. 이 로고 시스템은 이후 모든 워크스트림의 시각 언어 기준점이 된다.

워크스트림: 패키지 디자인 은 1차 시안 리뷰에서 클라이언트로부터 '손에 잡히는' 질감 추가 요청을 받아 현재 2차 시안 작업 중이다(마감 2026-03-28). 인쇄 견적은 시안 작업과 병행하여 진행되고 있으며, 4월 중 최종 확정 후 5월 매장 적용을 목표로 한다. 패키지는 로고 시스템과 동일한 딥그린+크림 컬러를 적용한다.

워크스트림: 매장 사이니지 는 수도권 14개 매장의 실내외 사이니지 디자인과 시공을 다룬다. 1차 시안 리뷰에서 야간 가독성 보완 요청이 접수되어, 야간 목업을 2026년 4월 4일까지 제출해야 한다. 시공 협의는 4월 중으로 예정되어 있으며, 최종 매장 적용은 5월을 목표로 한다.

워크스트림: SNS 톤 & 템플릿 은 네 워크스트림 중 유일하게 아직 착수 전인 단계로, 4월 개시가 예정되어 있다. 타깃 고객(20대 후반~30대 직장인)과 '데일리 프리미엄' 포지셔닝에 맞는 소셜 미디어 채널의 톤·보이스 가이드와 게시물 템플릿을 개발한다. 이 워크스트림은 확정된 로고 시스템, 브랜드 컬러, 패키지 비주얼 방향 모두를 선행 조건으로 갖는다.

프로젝트의 핵심 결정들은 두 개의 주요 미팅에 집중되어 있다. 자세한 기록은 노바커피 — 미팅 로그와 노바커피 — 의사결정 로그에서 확인할 수 있다. [노바커피 리브랜딩 노트.md]

2026년 2월 10일 킥오프 미팅 에서는 리브랜딩의 방향 자체가 결정되었다. 타깃 고객층 재설정(20대 후반~30대 직장인), '데일리 프리미엄' 브랜드 방향 채택, 네 가지 워크스트림으로 구성된 계약 범위 확정이 이루어졌다. 에이전시는 이후 경쟁사 5곳 비주얼 오딧과 매장 방문 일정 조율을 액션아이템으로 받았다.

2026년 3월 18일 1차 시안 리뷰 에서는 시각적 아이덴티티의 핵심이 확정되었다. 로고 방향 A(미니멀 워드마크) 채택, 브랜드 컬러 딥그린+크림 확정, 슬로건 "매일의 한 잔, 조금 더" 확정이 이루어졌다. 동시에 패키지의 질감 개선 요청과 사이니지의 야간 가독성 보완 요청이 신규 액션아이템으로 발생했다.

[노바커피 리브랜딩 노트.md]

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